Menswear

Premiata präsentiert John Low

Das erste nachhaltige Sneaker-Modell, das von Graziano Mazza, Art Director und Gründer der Marke, im Namen der Kreislaufwirtschaft geschaffen wurde.
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Die internationale Einführung dieses Modells wird von einer Bildkampagne begleitet. Sie erzählt von der Existenz einer mythologischen Figur und wird mit Fantasiezeichnungen untermalt

Noch vor ein paar Jahren tauchte bei der Suche nach nachhaltigen Sneaker kaum mehr als ein Label auf. Heute findet man einen trendigen und «gut» produzierten Schuh bei vielen Brands - so auch bei der internationalen Modemarke Premiata -  in Gestalt von John Low.

John Low lebt in Urwäldern und man erkennt ihn an seiner großen, fast stammestypischen Maske, die sich aus Sneaker-Stücken und langen farbigen Fransen zusammensetzt. Stellt er einen Mann aus einer fernen Vergangenheit dar, oder einen aus einer Zukunft mit einem neuem Bewusstsein oder kommt er aus einer Welt, die wir uns nur vorstellen und von der wir nur träumen können?

 

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Mit der neuen Kampagne bringt die italienische Luxusmarke ihr Konzept der Nachhaltigkeit zum Ausdruck, das auf der Wiederverwendung von Materialien und einer großen Aufmerksamkeit für die vernünftige Nutzung von Rohstoffen basiert. Das Schlüsselprinzip dieses neuen Modells ist die Umwandlung rückgewonnener Produktionsabfälle in hochleistungsfähige Stoffe, Leder und Sohlen durch innovative und umweltschonende Techniken.

John Low wird zu 80 Prozent aus in Italien patentierten erneuerbaren Materialien hergestellt, die die Kostbarkeit einer knappen Ressource wie Wasser berücksichtigen.

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Das hochwertige Wildleder evŎlo des Oberleders wird von der Gerberei SCIARADA mit umweltverträglichen, zertifizierten und patentierten Verfahren hergestellt, die aus einem innovativen Prozess hervorgehen, der die Umwelt und die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft respektiert, indem er die Verarbeitungsabfälle zurückgewinnt und regeneriert, den Einsatz chemischer Produkte reduziert und die CO2-Emissionen und die Nutzung des Grundbedarfs verringert.

Auch die Verpackung besteht aus zertifizierter recycelter Pappe und enthält eine lustige Einladung zur Wiederverwendung.

Die nachhaltigen Sneakers sind ab sofort online in drei Farbvariationen verfügbar.

 

Fotos: PR

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