Beauty

Ben Gorham und Isamaya Ffrench lancieren eine Make-up-Linie

Ben Gorham, Gründer der Marke Byredo, und Isamaya Ffrench, talentierte Visagistin, erzählen uns von der Entstehung ihrer ersten Make-up-Kollektion.
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L'Officiel: Was hat Sie nach Jahren der Kreation im Parfümbereich dazu veranlasst, eine Make-up-Linie auf den Markt zu bringen?

Ben Gorham: Ich habe Byredo vor fast fünfzehn Jahren kreiert und mich zuerst auf den Duft konzentriert. Vor fünf Jahren war der Wunsch nach Kosmetik und Make-up deutlich geworden. Gleichzeitig lernte ich die Arbeit von Isamaya kennen. Abgesehen von ihrem Talent hatte ich das Gefühl, dass sie und ich die Tatsache teilten, zur selben Branche zu gehören, aber mit sehr unterschiedlichen Hintergründen als unsere Kollegen. Nachdem ich sie getroffen hatte, wurde klar, dass sie die perfekte Person für dieses Projekt war. Mein erster Kampf war zu erkennen, dass ich nichts über Make-up wusste! Isamaya hat mich geführt. Die Idee der Zeitlosigkeit war auch eine der Säulen dieses kreativen Prozesses. Ich habe alte Objekte als Referenz verwendet, Stücke, von denen es schwer zu sagen ist, ob sie gestern oder vor drei Jahrtausenden entstanden sind.

Wie verlief Ihre Zusammenarbeit?

Isamaya Ffrench: Unsere ersten Diskussionen drehten sich um Farbe, also haben wir versucht, gemeinsame Referenzen zu finden. Farbe ist meine Leidenschaft und ich wollte ein Flaggschiff für Byredo schaffen. Dies brachte die Color Sticks-Serie hervor.
BG: Produktentwicklung ist für mich ein sehr emotionaler Prozess. Ich hoffe immer, eine besondere Bindung zu meinen Kunden aufzubauen, und der Dialog, den ich mit Isamaya aufgenommen habe, ist das perfekte Beispiel dafür. Isamaya, Sie haben mit vielen Kosmetikmarken gearbeitet.

Was hat Sie überzeugt, dieses ehrgeizige Projekt mit Byredo in Angriff zu nehmen, und was hat Sie zu dieser Kollektion inspiriert?

IF: Ich hatte keine Lust, eine weitere Marke ohne besondere Spezifität zu kreieren. Wenn wir uns auf dieses Abenteuer einlassen wollten, mussten wir die Dinge wirklich anders machen als andere. Ich wollte den Selbstausdruck in den Mittelpunkt des kreativen Prozesses stellen und mir eine neue Sichtweise auf Make-up vorstellen, die konzeptioneller ist als das, was man in Werbekampagnen sehen kann. Meiner Meinung nach gab es einen echten Marktplatz in Bezug auf reine Farben, und ich wollte Werkzeuge schaffen, die professionellen Künstlern würdig sind. So wurde unsere Farbbibliothek Byredo geboren. Ich wurde von den Farben der Landschaften inspiriert, die ich gerne in allen Farben erhalten möchte. Das Ergebnis sind die 16 Farbstifte mit Formulierungen von matt bis glänzend.

Wie ergänzen sich Duft und Make-up?

BG: Als ich Byredo kreierte, erschien es mir absurd, getrennte Düfte für Männer und Frauen zu haben. Ich denke, dass dies auch für Make-up und Farbe gilt. Diese Fluidität bringt uns meiner Meinung nach auf den Weg zu einer positiven Entwicklung. Darüber hinaus hat Make-up auch einen Duft und ich hatte zwei Düfte im Sinn, die mit Violett und Iris zu tun hatten und mich an die Lidschatten der 80er und 90er Jahre erinnerten, die meine Mutter trug, aber auch an sehr aktuelle Vanillenoten. . Ich wollte ein weiteres Maß an Raffinesse mit fruchtigen und blumigen Akzenten bringen, die unseren Lippenstiften ihren einzigartigen Duft verliehen.

Die Make-up-Branche entwickelt sich stark weiter und führt Debatten über ihre Inklusivität. Würden Sie sagen, dass Make-up ein Vektor der Ermächtigung sein und gesellschaftliche Auswirkungen haben kann, und wenn ja, in welchem Umfang?

BG: Unsere Hauptaufgabe bei diesem Projekt war es, mit Farbe verschiedene Geschichten zu erzählen und die Menschen zu ermutigen, sich in ihrer Individualität auszudrücken.

IF: Ich habe den Eindruck, dass die Zeit für mehr Kreativität beim Make-up gekommen ist, insbesondere aufgrund der Entstehung sozialer Netzwerke, der Art und Weise, wie wir die Kriterien der Schönheit und des Erscheinungsbilds von Make-up überdenken 'eine gewisse Geschlechtsfluidität. Es geht um Eigenverantwortung, Selbstdarstellung. Menschen mit schwarzer Haut tragen beispielsweise Blau oder Grün auf den Lippen. es definiert die Standards neu und es ist erhaben. Ich finde all diese Themen faszinierend und sie haben mein Denken beflügelt, als ich die Color Sticks entwickelt habe. Wir wollten auch unsere Kommunikationsmittel überdenken. Wir wollten weder eine eingefrorene Darstellung mit einem bestimmten Modell haben noch „die Byredo-Frau“ exklusiv definieren. Wir haben uns daher für eine Kampagne eines Digitalkünstlers entschieden, eine gewagte Wette, mit der wir die Philosophie und Ästhetik unserer Vision durch ein 3D-Bild vermitteln konnten.

Wer sind die Musen oder Künstler, die Sie bei der Entwicklung dieser Sammlung inspiriert haben?

IF: Yves Tumor war ein wichtiger Einfluss. Er ist ein unglaublicher Performer und ein authentischer Musiker. Ich bin es nicht gewohnt, mich allgemein auf bestimmte Musen zu beziehen, aber ich muss sagen, dass das Fernglas von Giulia und Camilla Venturini perfekt zu unserer Corporate Color-Palette passt.

Welche Beauty-Trends lieben und hassen Sie?

IF: Ich liebe es, die Augenbrauen zu löschen, und ich hasse den Single-Brow-Trend!

Vielen Frauen fällt es schwer, ihre Komfortzone zu verlassen, wenn es um Make-up geht. Welchen Rat würden Sie ihnen geben, damit sie mehr erleben können?

IF: Versuchen Sie es mit warmen Metallic-Farbtönen. Eine ideale Option, um ein bisschen Neuheit zu verleihen, ohne zu weit zu gehen. Kupferfarben, Metallic-Braun und Bronzefarben sind großartige Alternativen zu klassischen Smokies.

Wenn Sie nur drei wesentliche Elemente aus Ihrer Sammlung behalten müssten, welche wären das?

IF: Die Color Sticks beginnen mit. Dies ist das erste Produkt, das ich mir für Byredo vorgestellt habe, und ich finde es toll, dass jeder sein Lieblingsprodukt aus der großen Auswahl an Farben haben kann. Ich würde auch Mascara erwähnen, deren Pinsel sehr klein ist, so dass Sie die Höhe der Wimpern präzise erreichen können. Und schließlich der Lippenbalsam, der zu 99% aus natürlichen Ölen besteht und sehr pflegend und feuchtigkeitsspendend ist.

Produkte sind exklusiv in den Galeries Lafayette und auf der Byredo-Website erhältlich.

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