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Der ehemalige Intermix-CEO Khajak Keledjian möchte, dass alle meditieren

Das neue Update seiner App bietet eine geführte Sitzung für jede Situation und überall.
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Atmen Sie ein, atmen Sie aus - einfach, richtig? Wie viele Rituale der Selbstpflege in der heutigen Wellness-Begeisterung gerät Meditation endlich ins Rampenlicht. Es durchlief die Geschichte von 5.000 bis 3.500 v. Chr. , Fand den Weg zu allen wichtigen Religionen und endete schließlich in der Routine der Fortune 500-CEOs auf der ganzen Welt. Sieht so aus, als wären es wenige. Und einer von ihnen, Khajak Keledjian, Gründer und ehemaliger CEO des Luxuseinzelhändlers Intermix, möchte die Meditationspraxis über die Elite und das Spirituelle hinaus erweitern. Keledjian will es zu den Massen bringen.

Nachdem er 2013 Intermix an The Gap verkauft hatte, ließ sich Keledjian vom Boutique-Fitnessstudio-Trubel inspirieren und investierte in das Fahrradstudio-Konzept Flywheel. Und im Hinblick auf seine persönliche Suche nach der perfekten Meditationspraxis für ihn war seine Idee für Inscape entstanden - er wusste, dass er für die Meditation das Gleiche tun konnte wie andere Marken für das Radfahren und Boxen. Und er wollte den Intermix-Touch hinzufügen.

Wenn Keledjian gegründet Inscape im Jahr 2016, „Meditation Reimagined“ war sein erstes Ziel. Er wollte einen Raum schaffen, der so vielfältig ist wie Meditation - von „durchschnittlicher“ Achtsamkeit über intensivere Praktiken wie Kundalini Yoga und Praktiken, die mit dem Theravada-Buddhismus verbunden sind, und sie alle so unter einem Dach verpacken, dass sie und ideologisch neutrales) Volk konnte es verstehen und auch tun. Ganz im Sinne seiner Einzelhandelsgene wollte er auch ein Einkaufserlebnis bieten, das zum Inscape-Lifestyle passt. Was ist Meditation ohne eine Weltübernahme?

Heute ist der Kundenstamm von Inscape in mehr als 100 Ländern auf sechs Kontinenten vertreten. Keledjian glaubt immer noch, dass sein vielseitiges Boutique-Studio, das Meditation, Entspannung und eine kuratierte Boutique anbietet, viel mehr Wachstumspotenzial besitzt. Bei Inscape können Menschen die weithin akzeptierten Vorteile von Meditation wie Stressabbau und besseren Schlaf zu ihrer eigenen Zeit nutzen: Insights Meditations- und Entspannungssitzungen im Studio, die beiden Kernformate des Studios, sind nach einem festen Zeitplan festgelegt Die "Klassen" können direkt über Inscape oder sogar über Plattformen wie ClassPass von Drittanbietern gebucht werden. Die durchschnittlich 35-minütigen Sitzungen ähneln sogar der Struktur der heute beliebtesten Fitnesskurse - Licht, Ton und ein Meditationsmoderator tragen zu jedem Erlebnis bei. Das Unternehmen hat kürzlich auch eine aktualisierte App vorgestellt, die exakt die gleichen Sitzungen in Form von Audio-Episoden für Menschen bietet, die sie unterwegs nutzen können, wo immer sie möchten. Die Sitzungen der App sind nach Tageszeiten kategorisiert und bieten Werkzeuge für fast jede Situation, für die Meditation hilfreich sein könnte: Brauchen Sie einen Energieschub? Pressespiel auf der Energy-Booster-Episode! Probleme beim Einschlafen? Öffnen Sie die Nachtkategorie, um ein komplettes Schlafhilfe-Menü aufzurufen.

Anlässlich des zweijährigen Bestehens des Unternehmens stellt sich Keledjian eine Welt vor, in der andere Menschen, die nach der richtigen Praxis suchen, sich nicht auf eine einzige Praxis festlegen müssen - sie müssen nicht einmal sehr weit schauen. Dank der Inscape-App müssen sie nicht einmal aufstehen.

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Wie haben Sie sich zunächst vorstellen können, die Erfahrungen Ihres 5.000 Quadratmeter großen Studios in eine App zu packen… wie ähnlich oder unterschiedlich sind die 605+ -Erlebnisse, die Sie anbieten möchten?

Vom ersten Tag an wusste ich, dass es eine App geben musste. Ich wusste, dass Menschen nicht immer kommen können - das ist nicht realistisch. Sie brauchen etwas, um Ihren Anker zu halten, um auf dem Boden zu bleiben. Technisch gesehen, wenn Sie nicht ins Studio kommen können - wovon ich wusste, dass es eine große Bevölkerung gibt -, erhalten Sie immer noch Konsistenz über alle Kanäle hinweg.

 

Wenn Sie die App verwenden, habe ich persönlich herausgefunden, dass sie den Raum von Inscape sehr stark widerspiegelt - das Farbschema, die Sounds, die gleiche Stimme, die Sie im Studio während der Sessions hören, und die Sessions können kurz sein, aber sie können auch so sein solange sie im studio sind. Wie wichtig war es, in dieser Hinsicht konsequent zu bleiben?

Sie hören dieselbe Stimme, die die Meditation leitet, und Sie werden mit dem Inhalt sehr vertraut. Alles im Studio ist choreografiert. Dies ist eine kuratierte Erfahrung. Der Ton, die Lautstärke, die Beleuchtung - es war fast so, als würde man einen Film erstellen. Wir perfektionieren es immer noch - es ist endlos. Und das gleiche gilt für die App. Gestern haben wir ein neues Konzept getestet und ich hatte jemanden, der die Meditation nicht aufgeben wollte - sie sagte mir, dass sie sich wünschte, sie würde noch 20 Minuten bleiben. Mein Ziel ist es immer, Ihnen eine Erfahrung zu geben, bei der Sie die Zeit nicht zählen.

 

Sind die Personen, die physisch ins Studio kommen, bereits mit der Praxis vertraut? Sind sie Meditationsprofis?

Die Leute, die hereinkommen, sagen: "Ja, ich gehe zu SoulCycle" oder sie sagen: "Ich habe Game of Thrones gesehen." Sie werden verwirrt zwischen einer Ablenkung und einer Übung, die Sie bewusst macht, nicht aber über irgendetwas, was Ihnen im Raum passiert. In der Meditation geht es darum, was Sie außerhalb des Raumes tun, während Sie leben - die Art, wie Sie essen, die Art und Weise, wie Sie atmen, wie Sie sprechen, wie Sie trainieren. In letzter Zeit habe ich fünfeinhalb Stunden pro Nacht geschlafen. Nicht, weil ich mich zwinge, aufzuwachen, ich brauche es einfach nicht mehr.

 

Wie verändert sich diese Erfahrung? Wenn Menschen "echte" Meditation erleben? Haben sie sofort das Gefühl, ein Erfolgsgeheimnis gefunden zu haben? Haben Sie sich so gefühlt, als Sie es zum ersten Mal ausprobiert haben?

Auf der einen Seite ist es wie ein Geschenk, sobald man es berührt. Und Sie wissen, dass andere Menschen davon profitieren können, aber sie wissen nicht, wie sie davon profitieren können. Ich hatte das Glück, den Erfolg, den ich als unabhängiger Unternehmer bei Intermix hatte - mein Freund, den ich hatte, war so etwas wie ein Kurator der verschiedenen Praktiken auf der ganzen Welt, das ist es, was er tut. Es sind unterschiedliche Atemmuster oder verschiedene Meditationstechniken - die meisten Leute wählen eine Linie aus und gehen danach weiter, oder? Aber er war ein Entdecker und nutzte viele Praktiken. Wenn ich das gelernt habe, wow, muss es nicht nur eins geben. Was ich an einem Mittwochabend brauche, wird anders sein als das, was ich für einen Sonntagmorgen brauche. Ich war so - das ist gewissermaßen Intermix. Woher wissen Sie, wer der beste Designer ist oder wie Sie den besten Artikel auswählen? Ich sagte, warum nehme ich nicht alle zusammen, stelle sie unter eine Marke, ohne Erbe, Abstammung oder besondere, sehr weltliche Praktiken, und lasse das Publikum und den Gast die Wahl. Das gibt ihr Abwechslung, weil ich mit keinem von ihnen verbunden bin. Ich mache eine andere Übung zu einer anderen Zeit.

 

Ist Inscape säkular zu machen - ohne jegliche Zuordnung zu einer Ideologie oder Religion - der Schlüssel zu Ihrem Erfolg bei der Verbreitung von Meditation als tägliche Praxis für die Massen?

Absolut. Um auf meine Herausforderungen zurückzukommen, richtig, als ich über Meditation und über Mönche sprach - ich dachte mir, warum sollte ich das tun? Ich werde niemals außerhalb der Gesellschaft leben, es ist für mich nicht relevant, es ist sehr schön, aber es ist nicht für mich. Also total - es gibt viele Teile. Wenn wir "die Intermix-Idee" sagen, war das im Nachhinein nicht mein Plan, sondern die natürliche Art und Weise, wie die Dinge stattfanden. Ich denke, mein Instinkt führt mich natürlich dorthin. In Bezug auf Intermix vs. Inscape ist einer nach innen und einer nach außen, aber am Ende des Tages sorgen beide für eine Abwechslung. Nun, ich denke es ist die neue Art Dinge zu tun. Eine Person hat mich vor ein paar Wochen aufgeschlagen und gesagt: "Gutes Gefühl ist das Neue, das gut aussieht", und ich dachte, das wäre ein großartiger Satz. Ich fühle mich manchmal dafür verantwortlich, dass Sie mit anderen teilen müssen.

 

Dieses Interview wurde zur Klarheit bearbeitet und komprimiert.

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